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有专家提出，线下经济与线上经济发展失衡与未来发展关系正面临走向的问题，随着电子商务这种新型商贸渠道的出现与繁荣，线上经济更多地呈现出对线下经济的替代效应，迫使线下实体商贸经营状况更加惨淡。下一阶段，电子商务如何与传统经济更好地融合，如何引导线上线下经济互补共生、协调发展将是未来电子商务应该思考的又一重点问题。
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对于许多人而言，o2o不难理解。十几年前，即有brick and click的提法，其实那就是o2o的原型。随着电商的深入发展，以及近年来移动互联网超出常人想像的发展速度，让o2o的商业模式变得更丰富，让o2o更多被提及。然而，目前多数的o2o讨论常流于浅层次，使o2o常常显得“雷声大雨点小”。为此，有必要深入理解当今o2o商业模式，并思考有效的o2o策略。
随着电商行业与平台的不断发展，越来越多的品牌商家一头扎进了这个“圈”，越来越火的发展形势，直接提升了平台的运营成本，并进而影响了收益和利润。b2c“放大”线下传统营销模式带来的价格竞争困境正逐步放大，传统制造、商贸企业从零散式进入到大规模粗放式应用电子商务，线上产品同质化严重，同一平台内同类商品的增多，增加了销售竞争的激烈程度，营销成本急剧上升，恶性价格战频发，竞争异常残酷。b2c电子商务平台已展开大规模补贴促销，平台方抛出高达几亿元现金补贴吸引用户，抢占市场份额，烧钱式营销无以为继，正面临线下零售企业曾经历的类似发展困境，亟需转型。

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