2019年11月11日24时，太平鸟双11作战指挥中心大屏幕定格在了新的数字纪录上——太平鸟全品牌单日零售额创下9.17亿。其中，太平鸟男装单日销售额创3.08亿，居男装品类第3名；太平鸟女装和乐町分别以2.78亿和2.18的业绩分居女装品类第6名和第7名，童装minipeace单日销售额创8030万，位列童装品类第8位。
数字背后，是太平鸟归回零售初心，践行“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”的最好答卷，彰显太平鸟无畏探索、创新的精神，国内领军服饰品牌地位。
太平鸟2019双11作战指挥中心
“中国设计”彰显流行新趋势
“‘颜值’即产品的研发和设计，太平鸟始终把这个能力看作太平鸟的‘第一生命力”，太平鸟服饰ceo陈红朝在刚过去的巴黎时装周现场表示，“有了‘颜值’，我们再通过品牌表达，零售方式，与消费者对话、创造关系”。
2019双11peacebird亮点货品
2019年10月21日，双十一预售如期开启，太平鸟携旗下6大品牌“诚意亮相”，用更多元的表达和国际化的产品合作方式来诠释“新国货”：集结满足细分受众需求的“高颜值”的货品阵容：除刚刚亮相纽约、巴黎两大时装周的peacebird men x m&m’s、peacebird men菲利克斯猫合作系列和受“学院酷女孩”追捧的peacebird harry potter合作系列，以及刷爆话题朋友圈的ledin乐町与“国民奶糖”大白兔的秋冬合作系列的秋冬重磅系列，还首发与乐事“双料”新口味的peacebird x lay’s“双料”限定合作系列、peacebird women x 唐老鸭 x 戚薇的三方联名系列、ledin迪士尼公主系列、material girl芝麻街合作系列以及童装minipeace以蜘蛛侠、艾莎联名款……吸睛联名货品外，根据2019秋冬流行新趋势的洞察，太平鸟男装领先上新gore-tex“黑科技”系列羽绒服、明线特殊设计、机能工装风、经典格纹风等多元系列；太平鸟女装邀请到明星设计师戚薇参与助阵，针织满印、荧光色系、海马毛绒等流行色系和材质让消费者的秋冬穿搭趣味满分，亦充分展现中国时尚服饰领军集团的“中国设计”力量。
内容运营，挖掘新生代客户价值
2019年是天猫的第11个双11，太平鸟团队已将筹备双11作为日常工作的一部分，以更加专业的姿态聚焦与洞察数字背后的“逻辑”，以及超3000w线上粉丝会员的互动沟通。
戚薇以“明星设计师”亮相太平鸟女装淘宝直播间
在流量风口和红利变幻莫测的互联网时代，太平鸟寻找与新生代青年对话的“当红”方式，通过时下盛行的短视频创意发布、小红书微博社交媒体种草，以及当下最具话题的“双淘宝直播”等新兴营销、粉丝运营的新鲜玩法，挖掘每一位新生代客户的价值，助力新消费时代下的双11。极光大数据研究显示，截至2019年6月12日，手机淘宝的全网渗透率达到57.2%，对25岁及以下年轻群体的渗透率达70%。据了解，淘宝直播的势能迎来新一轮爆发，2019年双11预售首日共有1.7万品牌开启直播。早在2016年，太平鸟便“嗅”到了直播的风口，旗下乐町和女装率先进行直播试水，到如今的全品牌矩阵进行直播运营，自双十一预售开始，全品牌进行连续21天的直播活动，并配合优惠券赠礼、免单礼品抽奖、素人改造等互动项。10月25日，太平鸟x乐事的“双料”限定联名在李佳琦直播间进行走秀直播，单时段吸引100w粉丝在线观看；双11当日晚21点，太平鸟官方旗舰店邀请戚薇进行peacebird women x 唐老鸭 x 戚薇的三方联名系列的淘宝直播， 1小时的直播最高收获31w粉丝观看，在线人数超同时段5倍，同时peacebird women 00戚系列西装套装直播间断码售罄。
从“o2o”到“o+o”的全网零售
随着中国消费市场的数字化进程，零售不再是简单的online to offline（线上利用互联网联动线下），而是online + offline（线上加线下的双向加持，跨界融合），从传统零售业发展至今的太平鸟，拥有坚实的线下渠道和消费者基础，公司持续优化“新四轮立体驱动”的渠道布局，在推动线上业务快速发展、深入探索全网零售的同时，加大购物中心、奥特莱斯等渠道的拓展力度，不断提升线下门店的整体品质，打造线上线下全网零售，以数据驱动激发新消费。
太平鸟2019双11工作现场
这场双11的流量大战，太平鸟也深谙线上线下全网零售、全域营销的必要性，进行探索和先行。双11当天，太平鸟女装全国228家智慧门店率先实行天猫旗舰店红包线下门店同步支持核销，在多元消费场景照顾会员、消费者不同需求的购物体验；11月1日起，同步双11这一重大节点，太平鸟男装进行全国门店会员系统的改版升级，通过会员纳新升级、满减满送等活动与消费者密切互动。
此外，太平鸟自有的慈东物流中心在数字化驱动下，探索速度与能耗的最优物流方案，截止2019年11月11日下午16时，太平鸟慈东物流中心已将订单发送至全国367个城市。
附：2019太平鸟双11全日报
图片来源：太平鸟官方
