流量为王的互联网时代,备受关注的流量小生已然成为新生代消费者眼中的时尚引领者,具有强大的号召力和感染力。9月4日,高姿官微重磅官宣,人气偶像王鹤棣成为新品高姿太空舱精华的最新代言人,向新生代消费者传递一种年轻时尚的品牌态度。
2017年,王鹤棣饰演《流星花园》男主角道明寺,一炮而红,跻身新生代偶像明星,引领当代时尚潮流。而高姿则“30年专注科技美白”,为诠释东方女性透白细腻的姿容,致力于探索更新的美白技术、更有效的美白成分以对美白更透彻的理解,带给了肌肤安全有效的美白护肤全方案。王鹤棣蓬勃活力、年轻时尚的特质与品牌态度不谋而合。此次签下王鹤棣作为新品高姿太空舱精华的代言人,也会令品牌热度攀升,帮助高姿抢占更多年轻消费者市场份额。
研究发现,现在的消费者越来越关注护肤品成分,他们更了解自身的护肤需求,对于肌肤暗沉老化问题时刻关注,希望能在产品上看到有针对性的护肤成分和技术。
　　目前,肌肤老化主要有两大原因:一是紫外线,二是氧化。只要与空气接触,皮肤氧化问题就躲不开,而且现在空气质量差,整体对着电脑手机,都会加速肌肤的暗黄,任何年龄,皮肤都有抗氧化的需求。
　　高姿深谙消费者需求,此次高姿太空舱精华主打成分虾青素,抗氧化能力是vc的6000倍,去黄提亮的效果超强。但是虾青素活性难以保持,为了攻克难题,高姿采用高科技分仓锁鲜,将容易氧化的虾青素和保湿原液分开储存,保持成分最高活性,再采用脂质体包裹技术,在虾青素外层形成保护膜,避免其快速氧化,同时大大提升它的吸收率,双重锁鲜虾青素,活性越高见效越快。
高姿太空舱精华可以说是目前市面上性价比很高的抗氧化精华,号称“黄皮逆袭,自带高光”的抗氧化神器。
　　除了产品要做好,品牌还要与消费者沟通自身的优势,趁势推出新品精华tvc,演绎“虾青素成分越鲜活,越透亮”的产品概念,携手王鹤棣一起“解锁鲜活释放透亮”。官宣当天,粉丝后援会热议,微博权威达人转发,实时冲上微博榜单,承包当天的热搜话题榜单c位,目前热度持续攀升中,影响力可见一斑。
后续配合品牌花絮视频输出,多角度呈现高姿太空舱精华代言人王鹤棣身上发光的圈粉魅力,同步以kol投放打通各圈层,不断推高话题热度,带动广泛的关注和讨论,为“太空舱”种草导入明星流量,再借力粉丝积极的分享响应,先行沉淀一轮“王鹤棣同款”口碑。
在消费升级的大环境下,高姿品牌通过人气明星的代言,为品牌吸引话题声量的同时拉升品牌形象,带动新品高姿太空舱精华赢得更多的消费市场。2019,高姿凭借“人气代言人+实力硬产品+社交新玩法”营销策略,推动品牌战略升级,促进品牌快速跨入发展新阶段。

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